吉林快三高标准预测:真维斯在澳洲宣告破产 “牛仔裤之王”如何陨落的-罗源新闻

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                                                          【宜家旅行杯致癌】

                                                          除了澳洲业务遭遇困境♂,真维斯近年来在中国市场的表现也不乐观□﹡。

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                                                          “近年来▽☆,真维斯明显丧失了市场方向▽,对核心消费群体失去了吸引力┊。”他认为⊿△◇,真维斯的衣服“卖得太杂”♂⌒,有儿童服装∵,甚至还有孕妇装△,完全没有“引领时尚”〇。他希望真维斯能进行重组⊿↑﹡,运营下去▽⊙⊿。

                                                          澳洲品牌真维斯曾经是时尚的代名词⊙,如今风格过时⌒,门店形象老旧◇┊π,店面数量大幅下降↑↑,曾经的“牛仔裤之王”、休闲服饰“鼻祖”就这样在消费者心中与时尚渐行渐远

                                                          同时∵□,近年来Zara、H&M、优衣库等国际大品牌π□☆,以及中外小众品牌层出不穷π,在设计风格上落于人后的真维斯∵?┊,逐渐被消费者遗忘∴∴⊿。

                                                          由于“风格过时、门店形象老旧﹡◇♂,真维斯和整个时代脱节了♂。”罗兰贝格高级合伙人任国强对《财经》记者表示〇∟⌒。真维斯总部公司与加盟商之间缺乏有效沟通◇♀,其中国市场的渠道也面临失控的危机?〇﹡。“之前有几个季度动销不好⊿,品牌公司没有及时关注处理▽,导致加盟商信心丧失◇,纷纷关店♂☆。”他表示⊙。

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                                                          托管方表示□⊙□,真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议◇〇⊙。另一位托管人彼得·戈特哈德(Peter Gothard)表示∴π,真维斯目前会持续经营〇π⌒,直到托管方拿出一份紧急商业评估△。“托管方会研究所有方案⊿,真维斯澳洲零售业务也许会被重组?,也许会被卖掉△﹡﹡。”

                                                          真维斯在澳大利亚有146家门店♂﹡↑,进入托管程序、面临破产重组意味着♂♀,998名员工面临失业的风险♂☆?。

                                                          2012年以后▽▽┊,此前一直在扩张的真维斯遭遇库存危机⌒π∟,开始走下坡路⊿,店面数量从2012年的波峰向波谷跌落⌒◇,2017年仅有1200家店♂﹡,5年消失1600家店↑┊,直营店比例也从43%下降至31%∵。同时面临困境的还包括美特斯邦威、多丹奴、森马等中国休闲服饰品牌┊□。

                                                          毕马威方面宣布┊∴▽,目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响┊。多个真维斯北京实体店店内人员亦告诉《财经》记者⊿,自己的店内经营一切正常△□,但同时他们也不清楚真维斯澳洲公司发生的问题π,香港总部未“同步”任何说法∴♀。

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                                                          由于长期经营不善♂,以及澳洲零售业的低迷┊↑,1月15日♂⌒,服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序↑?□,接收托管方为会计事务所毕马威(KPMG)↑,目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体☆┊。

                                                          创立于1972年的真维斯☆,曾经是类似于Gap的国民品牌?。它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街↑☆,之后迅速在澳洲扩张☆。1990年ππ,香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯△,自20世纪80年代开始∴π▽,旭日制衣厂就一直给真维斯做贴牌代工□。

                                                          实际上﹡☆,因为营收连年下滑⊿▽,2017年之前真维斯澳洲业务三年内有两年是亏损的⌒,早在2017年7月┊◇,真维斯的澳大利亚业务就被旭日集团私有化〇↑⌒,剥离上市公司旭日企业♂π,接盘方同样是旭日集团创始人杨钊、杨勋拥有的巧思有限公司(Howsea Limited)∟。

                                                          《记者》在北京活力东方购物广场的真维斯店内看到☆,虽然接近年关♂∴,各大品牌都有一定的打折♂♂?,但与更有价格竞争力的国际品牌相比♀△,真维斯的折扣力度还是比较大◇?⊿,全价羽绒服买一送一⊿?,其他服装也都打了6折π♀。

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                                                          位于北京活力东方购物广场的真维斯店□,店面服装摆放过于拥挤⌒,产品展示也缺乏美感?∴∵。摄影/本刊实习生杨赛

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                                                          同期真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉↑┊,以及中东市场∵?。1996年♂∴◇,真维斯又踏入新西兰⊿π↑。1995年□?,除了香港总部?∟,真维斯在广东惠州市设立了另一个总部〇?,惠州是旭日集团创始人杨钊和杨勋的祖籍所在地♂〇♂。

                                                          阿里巴巴这样的大型电商﹡,以及各类服装垂直电商的崛起┊,也给真维斯这样的品牌带来了压力☆。真维斯曾在财报中表示♀┊,电商对中国三四线城市真维斯加盟商的冲击尤其重大⊙♀,网上零售大多靠大幅折扣促销??,实体店毛利率也被拖低∴。

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                                                          而由于澳大利亚的线下零售正经历1990年以来最艰难的时期⌒﹡∴,遭受到亚马逊等国际电商平台的持续冲击∟☆∵,来自毕马威的真维斯托管人詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)认为∴,澳洲艰难的零售环境◇∵,以及来自电商的压力⊿∴,亦是拖垮真维斯的原因┊☆。

                                                          一位消费者告诉《财经》记者:“初中的时候很喜欢真维斯、美特斯邦威这些牌子⌒┊﹡,现在款式真的太土了△♂。”亦有消费者表示:“真维斯的牛仔裤越穿越松垮∵♂,质量和设计都落后了?。”

                                                          1993年∟♂π,真维斯进入中国大陆市场┊,在上海开了第一家店▽﹡,生产销售牛仔裤、休闲服装⊿〇。由于迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者对此类产品的需求⌒⊙,填补了市场空白⊙↑□,真维斯得以迅速在中国各大城市商业街复制街边店◇,曾有过年销售额近50亿港元的辉煌♀。2012年◇〇,真维斯在中国内地门店数量达到2800家的顶峰⊙☆。

                                                          与“时尚”背离真维斯品牌创始人阿里斯特•诺伍德(Alister Norwood)近日向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落∵△♂,原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离∵△。

                                                          这是一家真维斯的加盟商店☆,店内工作人员表示π,做了十年∵▽,近几年销售额一直下降□┊〇,“实体店近几年都不好做┊△⊿。”这家店与真维斯的其他店一样♂,店面服装摆放过于拥挤⊙┊▽,产品展示也缺乏美感〇。

                                                          中国业务连年亏损由于真维斯中国的直营和加盟业务都表现欠佳⊙▽∟,2016年至2018年持续亏损(不计入非经常性收益)△,大大影响上市公司的业绩┊∵,为保障小股东利益和企业形象⌒〇∟,2018年11月⌒π,旭日集团已经以8亿港元的价格π☆∵,将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋♂,将真维斯剥离出了上市公司◇。

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                                                          昔日的服装巨头真维斯(JeansWest)正面临澳大利亚公司破产重组的危机↑⊿。中国这一最大市场虽在运营层面暂未受到影响﹡⊿,但由于此前真维斯在中国内地已经连年亏损□∴,五年来关店1600余家∟┊,澳洲业务的危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影⊿。

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