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  2017年广西全民阅读活动以“书香八桂·阅读圆梦”为主题,广西全民读书活动委员会成员单位开展第二届“寻找广西最美阅读追梦人”、推荐阅读优秀桂版书等30多项重点活动,推动全民阅读广泛开展,为党的十九大胜利召开营造良好的文化氛围和社会氛围,为广西实现“两个建成”目标提供文化支撑和智力支持。

  借小品倡导和谐法制社会建立良好公民新形象  伟大的教育家陶行知先生说过:“你打我,我打你,打来打去,就是借别人的手打自己;你骂我,我骂你,骂来骂去,只是借别人的嘴巴骂自己。

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纵观网络直播发展﹡?,有三大趋势值得注意∵□∵。一是从娱乐领域向泛生活场景演进﹡△π。2019年以前∴□,网络直播主要集中在娱乐领域▽☆⌒,其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎☆⌒☆。如今∵,从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播∟♀,直播越来越移动化、多元化、全时化∵⌒,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前▽△⌒。二是网络直播正在切入不同的垂直领域▽⌒。除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外♂,旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势∵。2019年⊙,网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道”⊙∟⌒,成为互联网零售新业态♂。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段♂,但更为丰富的衍生业态正在萌发♂,如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务∵。伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户⊿△♀,当前网络直播第三个趋势日渐明显□♀∵。即〇☆▽,专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCN∵∵☆,Multi-Channel Network)的作用日益凸显♀,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接∴□∴,在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力⊿。

(李康化 作者为上海交通大学教授)

网络直播行业的发展∟↑,为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态□∵,正在形成独特的直播文化┊〇。凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势∴?☆,网络直播大大拓展文化艺术传播边界π。同样一本书、一首歌曲、一段表演☆∴,一旦进入网络直播间□∟☆,观众量级可能就达几十万甚至上百万┊⊿?。网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有的传播力⊙,直播间里的京剧、昆曲、书法接地气、有趣味□↑,受众的年轻化以及审美的多元化▽⊙,反过来也推动传统文化表达方式的创新转型◇。同时∴∵,更多普通人走到创作、生产和传播前沿△?,给互联网经济发展带来新机遇∟∵⊿,也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能⊿♂◇。

如果说网络直播诞生之初﹡,还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具∟∴∴,经过近几年发展◇π〇,它已经渗透到短视频、社区、商业等领域∴,黏合起新形态互联网社交关系♀♀,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道⊙∟〇。

从文字、图片到视频♀,视频从录播到直播π,直播从电脑端到移动端⌒☆,这条发展之路符合互联网信息传播规律□﹡,决定了今天移动直播热的出现不是偶然∵♀↑。无论是游戏类直播▽,还是秀场类直播、生活类直播∴⌒,无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势∴,门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同♀☆∵。当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时▽◇〇,他们就从信息接受者变为生产主体之一〇π┊。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足♂⌒↑,同时减少微博微信“圈层”传播中常见的无效信息┊。传播接受双方关系更为简明直接┊,归属感和价值认同感随之增强↑△∵。

武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召﹡,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里↑?♂,网络直播成为热门话题⊿。

伴随行业爆发式发展♀⊿,网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下☆♂,出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题〇〇┊,更有甚者为吸引用户?,以“三俗”内容博取关注∟。对网络直播行业的参与主体进行规范管理∵,在制度层面优化政策法规⊿,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行∴。《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准∵,已经在发挥作用┊〇↑。只有平台层面坚守行业自律∵﹡♂,立足内容创新⊿,相关机构和网络主播明确自身文化传播职责◇,树立网络直播职业道德□⊿┊,广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力♂,自觉辨别并坚决抵制低俗化内容▽⌒⊙,才能形成风清气正的网络直播文化┊⊿?。相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上?,作为新兴文化业态的网络直播⌒⌒∴,将不断释放活力和创造力┊∵⌒。

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网络直播热怎么看——创作传播新动能 文化经济新赛道(艺海观澜)

凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势∵,网络直播大大拓展文化艺术传播边界

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