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【张亮怼恶评】

视频网站不安分的手再一次伸向用户口袋☆π☆。

(温馨提示:欢迎点击每经微信菜单栏“每经整点”栏目↑♂☆,掌握最新最热财经资讯┊﹡,财经新闻整点报π﹡π。)每日经济新闻综合人民日报客户端、上海证券报、金融投资报推荐阅读]article_adlist-->

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对于视频平台来说⊿,业绩增长的两大重要引擎为广告收入和会员付费□。广发证券认为☆,广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因?♂。数据显示♀,爱奇艺今年三季度在线广告收入约21亿元▽,同比下滑14%;包含腾讯视频在内的腾讯媒体广告收入为37亿元∟△π,同比下降28%┊┊△,环比下降17%π?□。

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今年以来?♂♂,视频平台普遍呈现出增速放缓的情况▽▽。广发证券就在一份研报中表示♂∴⌒,受政策监管趋严、短视频崛起分流用户注意力、广告预算收紧造成商业化艰难等因素影响□♀□,2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑∴∵,相关上市公司的业绩整体增速下移⌒,出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况⌒⌒∴。

优质的内容制作需要成本∴?♂,广告主不买单┊♀↑,自然分摊到了用户身上?。《陈情令》、《庆余年》等古装剧的超前点播或许只是一个缩影☆▽。

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人民日报批视频网站套路:吃相难看

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可以说▽⌒,优质内容稀缺导致了《庆余年》现在这个尴尬局面:平台通过超前点映来拼命挣钱♂♂┊,获取短期收益;但从长期看﹡,招来了用户反感π⊙π,又将损害平台的长远利益□♂⊙。

视频网站进入盈利困局《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略△□┊。今年8月↑,古装剧《陈情令》大结局时△,腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式∵∴。公开数据显示▽□,当时约235万网友购买了《陈情令》大结局剧集的超前点播特权♀☆。

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VIP“专属广告”的质疑已沸沸扬扬∵▽,一些视频网站为何还敢于藐视用户权益﹡?为何一而再再而三地玩套路π⌒?面对舆论质疑面不改色∟⌒♂?究其因?♀∵,在此类消费的权益保护是否存在漏洞?∟,值得社会各界和有关方面关注▽♂♂。

某视频App《庆余年》点播剧集页面

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来源:每日经济新闻近日▽↑,网剧《庆余年》热播♀▽,但挤牙膏式的更新频率在开播之初就遭到了观众吐槽∟∵,“加更”的呼声日益高涨♂♀。于是原本为竞争对手的两家视频平台为满足观众的意愿△☆,加更了〇☆,但并非免费π☆,还取了个名号叫:VIP付费超前点播⊿⌒。

截止到2019年CBS二季度财报显示∵,其流媒体订阅费增长率仍然有13%〇,势头十分稳健π∴♂,证明了精品内容路线的可行性♀⌒┊。

影视剧制作需要资金投入□♀,视频网站通过会员购买、广告售卖等方式获利本无可厚非△☆△。但对于很多VIP用户而言♀,购买会员就是为了能够提前看到更多内容♀,双方构成了消费契约□┊♂,消费者的权益理应得到维护□▽⊿。而VIP之外设置VVIP□⊙▽,额外掏钱才能享受超前点播▽,视频网站是在制造焦虑诱发用户消费⌒?。在此前购买VIP的协议中是否有这个约定◇∴?如果没有标明▽,这种额外收费的行为☆∟,实际是对消费者权益的侵犯↑┊。

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从这点看⌒,国内视频网站要走的路还长着呢♂。

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过去┊,互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量⌒,再通过广告进行变现﹡♂♂,视频平台也不例外〇π。而今时不同往日∵♀,在广告主预算收缩等因素影响下□﹡↑,今年下半年以来◇♂,部分视频平台广告收入出现下滑π☆。

在上述模式下△,12月16日19:59前△┊π,VIP可专享限时5天折扣价⌒□,花50元就能在更新日比VIP多看6集〇△。两家平台双双宣称▽,按此推算△∴◇,2020年1月1日就可以超前看大结局﹡π∵。

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比如CBS☆,通过精品内容《嗜血法医》《傲骨贤妻》《穹顶之下》等剧集♀,赢得了观众的支持∴∟∴,最终实现口碑收益双赢⌒,其年度订阅会费增长了23%△。

但对于新的付费模式♂♀△,很多网友并不买账♀,认为此举为视频网站利用观众的心理随意“收费加价”∵,并不能算是合理的市场行为△↑♀。

内容为王才是最终解决方式然而﹡∵,除了盈利压力∵,视频平台们敢推出超前点播收费模式的根源在于◇,优质内容太少▽┊,用户选择有限∵!

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据上海证券报□◇⌒,用户掏钱成了VIP?∟☆,想看心仪的内容为何还得再花钱⌒◇?视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因▽∴。

“多年来∵↑♀,视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段π﹡,付费模式也渐渐被用户所接受π。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作▽,长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途▽〇,还会殃及付费模式♂。对待用户缺少起码的尊重↑♀∴,这样的视频网站不能惯∵♀♂。”

虽说目前视频网站各种自制剧集众多△┊,但事实上┊▽,能成为爆款的少之又少↑。就今年看▽,除了《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》等极少数精品剧外☆□,其他影视剧很少激起水花△□▽,用户们的选择余地也比较少⊿∵。

对平台来说┊◇↑,好不容易出了一款爆款?,能多收费尽量多收费∟,过了这个村还不知道啥时才能遇到下个店;对用户来说♂▽∵,终于看到一款精品良心剧了↑∵,不用再受抠图辣眼睛演技烂片的荼毒□⊙♀,必需得追啊⌒↑,但被要求多交钱心理非常不爽♀。

据金融投资报↑◇∵,参考国外Netflix、HBO、CBS可知π♂,无论是从平台盈利途径还是用户体验来说?,内容为王、多制作精品内容才是实现平台和用户双赢的唯一途径π。

14日晚间⊿,人民日报客户端发表了题为《视频网站套路层出不穷∴?,吃相太难看》的文章⊙,全文如下:

东方证券表示┊⌒,视频平台内容投入具有一定刚性和时滞性特点┊,展望2020年♂,视频平台寻找营收增量、降低成本诉求将更加迫切♂。行业规模驱动力之一就是单用户价值提升△∵,包括用户点播付费值等多维度π〇。2020年视频平台排播正常化等有望助力平台降低促销节奏和幅度┊,并开创更多会员权益▽↑∵,如腾讯视频对《陈情令》推出会员额外付费超前点播大结局特权〇。

微博上部分网友评论对此∟,14日晚间☆,人民日报发文评论称⊿?,

据报道?☆↑,针对当前的热剧《庆余年》▽⊙,有视频网站推出VIP超前点播服务♀,在VIP抢先看6集的基础上∴,会员再交50元可在更新时多看6集↑﹡↑。这番操作顿时惹恼了不少用户⌒△。

对待用户缺少起码的尊重□﹡,这样的视频网站不能惯┊。完善权益保护┊﹡,让侵权者付出代价才是治本之策⊙。

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安信证券亦预期▽〇⌒,长视频提价将是行业趋势﹡∟,但不同平台的进度可能不同;而会员提价对于2020年的变现增量贡献取决于公司计划??,提价过程将由局部群体向全部用户进行∴♂⊙。

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以今年三季报数据为例〇⊿,期内爱奇艺营收增速仅为7%∴?,幅度较2018年三季度大幅下滑⊙⊿♂。同期〇♂,芒果超媒虽然营收保持着双位数增长▽,归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元∟。

面对“不守规矩”的视频网站〇⌒☆,除了靠用户用脚投票☆∴,是否应依法依规进行管理♂?多年来□☆♂,视频网站经历了“野蛮”生长的发展阶段∴﹡,付费模式也渐渐被用户所接受∵∴∴。但一些网站便因此抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作〇,长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途﹡♂▽,还会殃及付费模式▽。

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